Part I — Side 1: Magtdynamikker (1–3)
Agenda-Setting Theory
Du bestemmer ikke hvad folk tænker, men hvad de tænker på.
Ved at dominere samtalen om etablerede sandheder tvinger du andre til at debattere på dine præmisser. Emnekontrol er magt.
The Spiral of Silence
Modstandere tier når de tror de er i mindretal.
Skab et miljø hvor modstandere føler sig i undertal. Din bevægelse ser større ud når modstemmer tier.
Framing Theory
Indramning ændrer hele præmissen for hvordan budskaber læses.
Ved at indramme etablerede tænkere som bedragere frem for autoriteter ændrer du læsningen af deres værker.